商品包装材质对价格的影响
2014-08-07 17:46:58   来源:   点击:



        过在超市的观察,发现使用最多的包装材料是塑料和纸,其次是金属、玻璃、橡胶,还有些包装材料是泡沫塑料、木料和陶瓷。在调查中我们还发现,售价越高的商品,例如礼品类的商品,往往包装的越精美,其包装材料的成本也较高,但实用性却不如一般的包装材料,在环保方面也不及其他的包装材料。

        过上面对商品重量对价格的分析,我们现在排除重量对价格的影响,只考虑在单位重量下,包装材质对价格的影响。然而包装材质又多种多样,为了解包装对消费者购买商品有什么影响,我们做了一组调查问卷。通过调查问卷,我们了解到约有60%的消费者考虑商品的包装,而另一部分受访者却认为包装不会影响他们选购商品。在考虑商品包装而选购商品的这60%的受访者中,有28%的受访者选择包装精美的商品,其次是包装耐用的商品,有44%的受访者选择这一项,而选择包装简约和包装材料环保的有28%的受访者。通过这个问卷调查结果显示,大部分消费者会因为包装而选购商品。所以商品的包装对商品的销售具有一定的影响,故包装成本是商品定价的因素之一。

        装是生产者和消费者之间相互沟通的重要媒介,随着市场经济的发展,包装在商品生产中起到了越来越重要的作用,在商品经济的环境中,几乎所有商品都受益于包装的两大特性:即刚性特性和弹性特性。弹性指某一物质对外界力量的反应力,在经济学中弹性是指当经济变量之间存在函数关系时,一变量对另一变量变化的反应程度,其大小可以用两个变量变化的百分比表示。包装的刚性特性及包装价值特性,包装价值的基本点,应是物品的价值,即物品对人和社会的价值。包装的价值特性较稳定,所以称为包装的刚性特性,而包装的弹性特性也可称为包装的竞争特性。包装的弹性特性是指包装优劣与包装附加值大小成正比,因包装优劣不同包装附加值富有伸缩性。

        费者不仅要求包装能保护和延伸商品的使用价值,而且还要求商品包装便于开启、存放、装潢精美别致,同时,在买方市场逐渐形成的销售竞争中,优质的商品自身内在条件和完善合理的包装外观,是占领市场的强有力的竞争手段。然而,具有同样使用价值时,包装优劣则是市场竞争胜败的重要因素。包装除了能保护商品的使用价值,促进的商品价值的实现外还起着增加商品价值的作用。对商品实施包装要花费人力、物力和财力,投入在这方面的花费凝聚在商品身上,就增加了商品的价值,即包装附加值。因而在商品出售时,就应得到补偿,提高售价,而且会因市场供求关系等原因得到超额补偿,直接提高商品价格,由于包装与产品是密不可分的,所包装的好坏直接影响着商品声誉和价值的实现,优质包装能带来巨大的经济效应。

        装附加值是可变因素,有时难以量化,附加值的高低只是相对的,它会随着时间、空间、消费对象等条件的变化而发生变化,例如不同牌号的同一商品,生产成本相差无几,但品牌与一般厂家生产的差价甚大,有时竟相差几倍,说明它有较多的附加值。改进商品包装可大幅度的提高附加值,包装会影响商品的价格弹性。
包装对商品价格弹性的影响有下列情况:
     1、我们使用的自来水、电等生活必需品包装促销作用小,包装附加值为零。这说明包装优劣并不影响商品价格高低和需求量的多少。

     2、支出在人们收入中所占比重大的商品,包装的促销作用小,其价格弹性也低,是一种非弹性需求,这说明因包装优劣而导致商品价格高低从而对需求量的影响非常小,此时,包装附加值趋近与零。如:电视机、电冰箱、汽车等高档耐用消费品的包装对其销售影响极小,人民购买商品的关键是商品质量的好坏和商品本身价格的高低。

     3、可替代商品越多、性质越接近,弹性就越大,也就是说,对某种商品进行替代的难易程度决定这种商品价格弹性的大小。可替代性强的商品多属常用消费品,因这类商品的生产厂家越多,产品质量接近,商品信誉都一般,企业无人控制市场价格,也无品牌主导市场,因此精良包装的促销作用表现很强烈,包装价格弹性较大,属弹性需求。这说明包装优劣不同质量接近的商品价格相差很大,从而对需求量的影响也很大,此时,包装附加值比较大。

       上所述,包装的弹性特性导致商品的价格弹性变化很大,包装附加值也因此常是波动的。


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