品牌价值评估计算方法
2014-08-08 14:29:30   来源:   点击:

估值流程
  品牌价值的计算分为三个步骤:

  ●品牌收益

  公司收益中有多大比例是“在品牌的旗帜下”产生的?

  首先,确定公司总收益中由使用该品牌的每一项业务产生的收益所占比例。
  从品牌收益中扣除基建投资。这确保了计算的价值完全是投资者要求对该品牌的任
何投资所能赚取的价值以外的价值,即品牌给企业增添的价值。这便提供了一种自下而
上式的品牌业务收益全貌。

  ●品牌贡献

  在上述品牌收益中,有多少收益是因品牌与其客户的密切关系而产生的?

  这些收益中只有一部分可视为是由品牌资产驱动的。这便是“品牌贡献”,这个指标
反映的是品牌在产生收益上所发挥作用的大小。
  此项是通过对BrandZ数据库中国家、市场和品牌特定客户调查结果的分析得出的。
  
   ●品牌倍数

  品牌驱动收益的增长潜力有多大?

  在最后一个步骤,将把这些品牌收益的增长潜力考虑在内。会使用财务预测和消费
者数据。我们使用分析师群体所使用的方法得出收益倍数。该指标还将品牌特定增长机
会和障碍考虑在内。
  表示每个品牌成长性的Brand MomentumTM度量标准便是基于这一评估。该指标
显示为一个1至10(最高)范围内的指数。

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